Qué es GEO y por qué importa
Durante veinte años la pregunta fue una sola: cómo aparecer en Google. Hoy hay una segunda, y cambia bastante las cosas.
Cuando alguien escribe "mejor odontólogo cerca mío" en Google, recibe una lista de diez enlaces y elige. Cuando le hace la misma pregunta a ChatGPT, a Gemini o a Perplexity, recibe un párrafo con dos o tres nombres. No hay página dos. O estás en ese párrafo o no existís.
GEO, por Generative Engine Optimization, es el trabajo de que tu negocio aparezca en esa respuesta. No reemplaza al SEO: se apoya en buena parte de lo mismo, pero optimiza para un lector distinto.
En qué se diferencia del SEO
El SEO clásico pelea por una posición en una lista. Importa la autoridad del dominio, los enlaces que te apuntan, qué tan rápido carga la página y qué tan bien respondés a una búsqueda concreta.
El GEO pelea por ser citado dentro de una respuesta generada. Eso cambia tres cosas.
El formato de la respuesta. Un modelo cita fragmentos que se entienden solos. Una página que contesta "¿cuánto dura un implante dental?" en dos oraciones autocontenidas es mucho más citable que una que lo explica repartido en seis párrafos de contexto.
La consistencia entre fuentes. Los modelos cruzan lo que encuentran. Si tu dirección figura distinta en tu web, en Google Business Profile y en el directorio de tu colegio profesional, el modelo baja la confianza en todas. La coherencia pesa más que en SEO.
La ausencia de clics. En SEO el premio es la visita. En GEO muchas veces el premio es solo la mención, y la visita llega después o no llega. Eso obliga a medir distinto.
Qué mirar, en concreto
Hay seis cosas que mueven la aguja y que podés revisar hoy.
Una pregunta por página. Si tu sitio tiene una página de "servicios" que enumera ocho cosas, ninguna de las ocho tiene dónde ser citada. Una página por tratamiento, por especialidad o por tipo de obra es la base.
Respuestas que se sostienen solas. Escribí cada respuesta como si fuera lo único que esa persona va a leer. Nada de "como vimos más arriba".
Datos estructurados. El schema markup le dice al modelo qué sos, dónde estás, qué ofrecés y en qué horario. Es la diferencia entre que lo deduzca y que lo sepa.
Google Business Profile completo. Sigue siendo una de las fuentes más consultadas para negocios locales, también por los asistentes.
Texto renderizado en el servidor. Si tu contenido aparece recién después de que corre JavaScript, muchos rastreadores no lo ven. Es un problema viejo del SEO que en GEO pega más fuerte, porque varios de estos sistemas leen el HTML y nada más.
Fechas visibles. Los modelos prefieren contenido que pueden fechar. Una página sin fecha de publicación ni de actualización compite en desventaja.
Cómo se mide
Acá hay que ser honestos: no existe un Search Console para asistentes con IA. No hay un panel oficial que te diga cuántas veces te mencionaron.
Lo que sí se puede hacer es preguntar. Armás una lista de las veinte preguntas que haría alguien que te necesita, se las hacés a los asistentes principales una vez por mes y anotás si aparecés, en qué puesto y con qué descripción. Es manual y es imperfecto, pero es un dato real y te muestra el movimiento.
Eso es lo que hacemos en el reporte mensual, junto con las posiciones de Google de siempre.
Lo que nadie te puede prometer
Nadie puede garantizarte que un modelo te va a citar. Los sistemas cambian, las respuestas varían entre usuarios y ninguna de estas empresas publica el criterio.
Lo que sí es cierto es que las cosas que mejoran tus chances en GEO son casi todas cosas que también mejoran tu SEO, tu velocidad y la experiencia de quien entra a tu sitio. Es trabajo que no se desperdicia aunque el panorama cambie.
Si querés ver cómo aparecés hoy, en Google y en los asistentes, te lo mandamos por mail.